Fundada em 1989 pelos empreendedores santa-cruzenses Roberto Baumgarten e Cledi Hilbig – num pequeno chalé vendendo tintas de porta em porta nas marcenarias – hoje a Geração Materiais para Móveis é a líder de mercado na região Sul e, está entre as sete principais empresas do Brasil no setor de matéria-prima e soluções para indústria de móveis, e também para quem trabalha com marcenaria, design e arquitetura.
Com matriz em Santa Cruz do Sul, a Geração possui filiais em Santa Maria, Lajeado, Bento Gonçalves, Caxias do Sul e Sapucaia do Sul. Hoje, matriz e filiais possuem 48 mil metros quadrados somando área de lojas e depósitos.
A Geração está se preparando para abrir sua sétima filial em Maquiné, na RS-407, pertinho do pórtico de Xangri-lá no litoral norte, e adquiriu uma área de 22 mil m2 em Pelotas no Sul do Estado, com previsão de início de obras ainda em 2026, para receber sua oitava unidade.
Hoje a Geração conta com 220 colaboradores e se prepara para agregar mais 30 na filial de Maquiné. Possui uma frota de 70 caminhões, outros 38 veículos e 28 empilhadeiras para movimentar seu mix de mais de 10 mil produtos. Passará a ofertar também aos seus clientes, o corte e laminação de MDF, pois está investindo R$ 3,5 milhões numa linha automatizada importada da China.
Agora em agosto (22 e 23), a Geração realizou em Sapucaia do Sul, a 3ª EXPOGERA, a maior feira privada do segmento já realizada no país, com a presença de quase 3000 marceneiros, e com 50 expositores parceiros.